Στο άρθρο που ακολουθεί θα αναλύσουμε τους σύγχρονους τρόπους προώθησεις επιχειρήσεων rent a car, με την βοήθεια ενός συστήματος online κρατήσεων αυτοκινήτων αλλά και με τα εργαλεία τα οποία μπορούν να αυξήσουν σε μεγάλο βαθμό την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας.
Το άρθρο ενημερώθηκε στις 25/2/2024
Όπως είχαμε γράψει και σε παλαιότερο άρθρο μας, 4 Τρόποι προώθησης ιστοσελίδων ενοικίασης αυτοκινήτων, αυτό που μας ενδιαφέρει σε πρώτη φάση είναι να αυξήσουμε την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας μας και σε δεύτερη φάση να βελτιώσουμε το Conversion Rate με τελικό σκοπό την αύξηση κρατήσεων. Με τον όρο Conversion Rate εννοούμε την αναλογία επισκεπτών και ολοκληρωμένων κρατήσεων. Για να το πετύχουμε αυτό θα πρέπει να προσελκύσουμε στοχευμένο αγοραστικό κοινό και να δημιουργήσουμε μία σχέση εμπιστοσύνης μεταξύ του κοινού αυτού και των υπηρεσιών μας.
Το SEO/SEM (Search Engine Optimization & Search Engine Marketing) ή αλλιώς Βελτιστοποίηση για τις Μηχανές Αναζήτησης δεν αποτελεί τυχαία την No. 1 προωθητική ενέργεια. Ακόμα και το 2021 αποτελεί την πιο δυνατή στρατηγική του Digital Marketing! Όλες οι κύριες μηχανές αναζήτησης όπως η Google, η Bing και η Yahoo, παρέχουν τα αποτελέσματα αναζήτησης από την λίστα τους μέσα σε λίγα μόλις δευτερόλεπτα.
Για να καταλάβετε λίγο καλύτερα τον κόσμο του SEO θα κάνουμε μία σύντομη ανάλυση σχετικά με το πως λειτουργούν όλες οι μηχανές αναζήτησης στο διαδίκτυο.
Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν crawlers τα οποία συλλέγουν πληροφορίες σχετικά με όλο το περιεχόμενο το οποίο θα συναντήσουν στο διαδίκτυο μέσω των συνδέσμων. Οι Crawlers ύστερα επιστρέφουν όλες τις πληροφορίες πίσω στο πρόγραμμα ώστε να βοηθήσουν στην διαδικασία ευρετηρίασης (index) του περιεχομένου. Αργότερα όταν γίνει η αναζήτηση στην μηχανή αντιστοιχούνται όλες οι πληροφορίες που παρέχονται από την ερώτηση του χρήστη με το ευρετηριασμένο περιεχόμενο σύμφωνα με 300+ κριτήρια κατάταξης.
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης αποτελείται από όλες τις εργασίες οι οποίες χρειάζεται να γίνουν ώστε να γίνει η ιστοσελίδα σας πιο προσιτή – φιλική προς τις μηχανές αναζήτησης. Με άλλα λόγια το Search Engine Optimization διασφαλίζει ότι ο ιστότοπος ενοικίασης αυτοκινήτων σας έχει μεγαλύτερη πιθανότητα να δέχεται στοχευμένο κοινό και να αναφέρεται υψηλότερα στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης.
Η προσθήκη του ιστοτόπου σας σε διαδικτυακούς καταλόγους είναι μία από τις πιο εύκολες και ταυτόχρονα σημαντικές δραστηριότητες που μπορείτε να κάνετε. Ειδικά αν είστε ιδιοκτήτης μίας επιχείρησης με φυσική παρουσία όπως είναι οι ενοικιάσεις αυτοκινήτων.
Το πρώτο που θέλετε να κάνετε είναι να προσθέσετε της επιχείρησή σας στου χάρτες της Google.
Για να αποκτήσετε το τοπικό κοινό, υποβάλετε την ιστοσελίδα σας δωρεάν στο Google My Business. Με αυτόν τον τρόπο κερδίζετε προώθηση και μεγαλύτερη διαδικτυακή παρουσία online δωρεάν. Επιπλέον η Google παρέχει όλα τα στοιχεία σας όπως την τοποθεσία, τις ώρες λειτουργίας, τα reviews στους πελάτες και το κινητό σας ώστε να υπάρχει η δυνατότητα να σας καλέσουν άμεσα. Σιγουρευτείτε ότι προσθέσατε τον σύνδεσμο προς της ιστοσελίδα σας.
Στην συνέχεια, θέλετε να ερευνήσετε όλους τους ιστοτόπους στους οποίους αναφέρονται οι ανταγωνιστές σας αλλά εσείς όχι και να καταχωρήσετε το site σας.
Καθημερινά πλέον γίνονται εκατομμύρια αναζητήσεις μέσα από τις μηχανές αναζήτησης. Προκειμένου να βρεθεί η σελίδα σας στην επιθυμητή περίσταση θα πρέπει να γίνει η προώθηση της στις μηχανές αναζήτησης SEO. Η έρευνα λέξεων κλειδιών αποτελεί το Α και το Ω μίας σωστής προώθησης. Αυτά τα keywords ύστερα θα αποτελέσουν τον πυρήνα ώστε να εξασφαλίστε την φιλικότητα προς τις μηχανές αναζήτησης της σελίδας σας! Οι συγκεκριμένες λέξεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν στους τίτλους, τις κεφαλίδες, το περιεχόμενο, τις μέτα περιγραφές και το εναλλακτικό κείμενο των εικόνων σας.
Οι άνθρωποι στρέφονται στο ίντερνετ και στην Google για να αναζητήσουν υπηρεσίες ενοικιάσεων αυτοκινήτων. Ωστόσο ο ανταγωνισμός είναι πολύ μεγάλος στην συγκεκριμένη βιομηχανία καθώς η ζήτηση αυξάνεται χρόνο με τον χρόνο. Για να ξεχωρίσετε από τους ανταγωνιστές σας, σας συνιστούμε να διαφημιστείτε μέσω της υπηρεσίας Google Ads. Οι διαφημίσεις μέσω της Google είναι ένας αποδοτικός τρόπος για την επίτευξη άμεσων αποτελεσμάτων!
Τα google ads (ppc) είναι ένα από τα πιο στοχευμένα εργαλεία προώθησης ιστοσελίδων ενοικίασης αυτοκινήτων μιας και ο επισκέπτης έχει δηλώσει έμπρακτο ενδιαφέρον για τις υπηρεσίες της επιχείρησης, μέσω της αναζήτησης του με συγκεκριμένους όρους (λέξεις κλειδιά), στην αναζήτηση της google. Για παράδειγμα όταν κάποιος ψάξει car rental services Greece, και ο συγκεκριμένος όρος έχει συμπεριληφθεί στην διαφημιστική καμπάνια, τότε ο χρήστης πιθανόν να δει το διαφημιστικό αυτό στις πρώτες θέσεις της αναζήτησης. Η χρέωση γίνεται μόνο όταν πατήσει το διαφημιστικό εξού και ο όρος pay per click.
Ουσιαστικά, είναι ο απλούστερος τρόπος αγορών για επισκέψεις στο ιστότοπό σας. Αντί να προσπαθείτε να “κερδίσετε” αυτές τις επισκέψεις οργανικά επικεντρώνεστε στο να το κάνετε επί πληρωμή. Ένα κύριο πλεονέκτημα της χρήσης PPC είναι το ότι μπορείτε να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας.
Τον συγκεκριμένο τρόπο προώθησης χρησιμοποιούν κατά κόρον οι μεγάλες εταιρείες ενοικιάσεις αυτοκινήτων όπως, Budget, Hertz, Avis αλλά και οι πλατφόρμες σύγκρισης τιμών αυτοκινήτων ανά τον κόσμο όπως η Rentalcars.com, Discover Cars, CarJet, Skyscanner κα.
Το δίκτυο προβολής (remarketing) της google είναι ένα πολύ δυνατό εργαλείο για να δυναμώσει το brand name της επιχείρησης. Αυτό επιτυγχάνεται με την συνεχή προβολή των διαφημιστικών banners σε άλλα websites, αφού πρώτα έχει επισκεφθεί τον ιστότοπο της επιχείρησης.
Διαβάστε περισσότερα για το display network: Google Display Ads.
Με τα Google Ads σας δίνουν την ευκαιρία να εμφανίζεται τις διαφημίσεις σας για να προσεγγίσετε άτομα με τα επιθυμητά ενδιαφέροντα μέσω της ελεγχόμενης στόχευσης. Επίσης μπορείτε να ελέγξετε το κόστος τους και να αποφύγετε περιττά έξοδα επιλέγοντας το ημερήσιο και μηνιαίο budget σας. Τέλος, σας δίνεται η δυνατότητα να αξιολογήσετε την επιτυχία των διαφημίσεών σας αποδοτικά μέσα από στατιστικά στοιχεία σε πραγματικό χρόνο.<
Τα Google Ads για υπηρεσίες ενοικίασης αυτοκινήτων είναι μία επένδυση η οποία αξίζει! Αλλά η μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων μπορεί να είναι μία πρόκληση.
Μία από τις πιο σημαντικές δραστηριότητες για την προώθηση των υπηρεσιών ενοικίασης αυτοκινήτων σας στις μηχανές αναζήτησης είναι η τακτική συγγραφή άρθρων στο blog της σελίδας σας. Ένα blog με σχετικά θέματα γύρω από τις υπηρεσίες που προσφέρονται, βοηθάει αφενός να ενημερώνονται οι επισκέπτες με σημαντικές και ενδιαφέρουσες πληροφορίες και αφετέρου να παραμένει ενεργή η ιστοσελίδας στα ‘μάτια’ των μηχανών αναζήτησης. Εξάλλου το περιεχόμενο είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες για τα οργανικά αποτελέσματα.
Αποτελεί μία μακροπρόθεσμη στρατηγική που εστιάζει στην οικοδόμηση μιας ισχυρής σχέσης με το κοινό το οποίο στοχεύετε, προσφέροντας σε μία συνεπή βάση περιεχόμενο το οποίο είναι σχετικό με τις υπηρεσίες σας. Με αυτόν τον τρόπο όταν το κοινό-στόχος σας θελήσει να ενοικιάσει αυτοκίνητο θα σκεφτεί αμέσως εσάς από τους ανταγωνιστές σας. Σε αντίθεση με την εφάπαξ διαφήμιση δείχνει ότι πραγματικά ενδιαφέρεστε για τους πελάτες σας.
Όπως αναφέραμε και παραπάνω το Blogging βοηθά στην ενίσχυση της ποιότητας SEO τοποθετώντας την σελίδα σας ως σχετική απάντηση στις ερωτήσεις των πελατών σας. Για επιτευχθεί αυτό θα πρέπει να εφαρμοστούν τεχνικές SEO στο περιεχόμενό σας ή αλλιώς SEO copywriting.
Η συγγραφή περιεχομένου SEO είναι η δημιουργία περιεχομένου με στόχο την προσέλκυση της κίνησης των μηχανών αναζήτησης.
Αφού αποφασίσετε σχετικά με τον τύπο περιεχομένου που θέλετε να δημιουργείται και φτιάξετε ένα πρόγραμμα δημοσίευσης θα έρθει η ώρα να δημιουργήσετε το περιεχόμενό σας. Η διαδικασία της δημιουργίας θα περιλαμβάνει την έρευνα των λέξεων-κλειδιών, τον προσδιορισμό του μήκους του άρθρου και την στρατηγική τοποθέτηση σημαντικών φράσεων – λέξεων.
Το περιεχόμενο χρειάζεται βελτιστοποιήσεις SEO για να ξεχωρίσει από τα μέτρια άρθρα τα οποία φράζουν το Διαδίκτυο αυτές τις μέρες. Την ίδια στιγμή όμως, το περιεχόμενο θα πρέπει να σχεδιαστεί με τέτοιο τρόπο ώστε να απευθύνεται και προς τους χρήστες. Δηλαδή θα πρέπει να το καταλαβαίνει η Google και να είναι ελκυστικό προς τους επισκέπτες ώστε να θέλουν αν το διαβάσουν και να το αναδημοσιεύσουν.
Για να είναι αποτελεσματικές οι προσπάθειές σας η συνέχεια και η περιοδικότητα είναι το κλειδί. Θα πρέπει να δημιουργείτε σε σταθερή βάση μοναδικό και ποιοτικό περιεχόμενο το οποίο είναι θα είναι και επίκαιρο ταυτόχρονα.
Tip: Προσπαθήστε μέσα από το blog να ενημερώσετε με χρήσιμες πληροφορίες τους επισκέπτες και να τους δώσετε να καταλάβουν ότι είστε η ιδανικότερη λύση για αυτούς!
Αποτελεί ένα από τα κύρια συστατικά του μάρκετινγκ, είναι η χρήση κοινωνικών μέσων για την προώθηση της υπηρεσίας ενοικιάσεων αυτοκινήτων σας. Θα χρειαστεί να δημιουργήσετε δικό σας περιεχόμενο και να το κοινοποιήσετε στα δίκτυα κοινωνικών μέσων για να επιτεύξετε τους στόχους του marketing και της επωνυμίας σας. Αυτή τη στιγμή οι κύριες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων είναι το Facebook, το Instagram, το X (Πρώην Twitter), το LinkedIn καθώς και το TikTok.
Το μάρκετινγκ στα κοινωνικά μέσα περιλαμβάνει δραστηριότητες όπως δημοσίευση κειμένου, εικόνων, βίντεο και άλλου είδους περιεχομένου το οποίο ωθεί την αφοσίωση του κοινού σας καθώς και διαφημίσεις στα κοινωνικά μέσα επί πληρωμή.
Πριν αρχίσετε τις προωθητικές ενέργειες στα social media θα πρέπει να κατανοήσετε το κοινό σας ώστε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες καμπάνιες και να κερδίσετε σημαντική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας μέσω των κοινωνικών μέσων. Κάντε ένα βήμα τη φορά και αρχικά δημιουργήστε ένα σχέδιο για τα κοινωνικά μέσα που είναι κατάλληλα για την επιχείρησή σας. Βεβαιωθείτε ότι η αποστολή, το όραμα και τα σημεία διαφοροποίησης της εταιρείας σας παρουσιάζονται με συνέπεια σε αυτά. Προσδιορίστε τους στόχου, τι είδους περιεχόμενο θα θέλατε να μοιραστείτε και το ποιες πλατφόρμες θα επιλέξετε για την επιχείρησή σας.
Η πιο αποτελεσματική διαφήμιση προσεγγίζει άτομα στον “τόπο” που οι ίδιο περνούν πολύ χρόνο. Και για τους περισσότερους ανθρώπους το μέρος αυτό είναι το Facebook. Εάν έχετε περιορισμένο προϋπολογισμό για διαφήμιση και θέλετε να δημιουργήσετε καλή απόδοση επένδυσης (ROI), μία διαφήμιση στο Facebook είναι ο ιδανικός τρόπος. Μπορείτε να δημιουργήσετε στοχευμένες διαφημίσεις η οποίες προσεγγίζουν χρήστες με βάση την τοποθεσία, το φύλλο, την ηλικία και τα ενδιαφέροντά τους. Όπως και στην περίπτωση των Google Ads μπορείτε να ορίσετε έναν προϋπολογισμό και είτε να πληρώσετε ανά κλίκ είτε ανά εμφάνιση της διαφήμισης.
Το να δημιουργήσετε λογαριασμούς της επιχείρησής σας στα social media και να αλληλεπιδράτε με τους πελάτες σας μέσω αυτών συχνά αποτελεί τον καλύτερο τρόπο προώθησης ενός ιστοτόπου. Θα είστε σε θέση να δημιουργήσετε διασυνδέσεις με τους πελάτες σας και να παράγεται άμεσα αποτελέσματα μέσω την επικοινωνίας αυτής. Εξετάστε το ενδεχόμενο να διεξάγετε διαγωνισμούς και μοναδικά δώρα ώστε να αποκτήσετε περισσότερα “μου αρέσει” και στοιχεία πελατών.
Τα Ενημερωτικά Δελτία μέσω email είναι πλέον συνηθισμένα. Αυτό συμβαίνει επειδή είναι μία εύκολη και φθηνή λύση και ταυτόχρονα αποτελεσματική. Χρησιμοποιούνται για την άμεση επικοινωνία της εταιρίας με τους συνδρομητές της, την εκπαίδευσή τους σχετικά με μία νέα υπηρεσία, να τους ενθαρρύνουν να επιστρέψουν στον ιστότοπό της καθώς και να τους μετατρέψουν σε πελάτες.
Τα Newsletter είναι μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τα οποία οι εταιρείες στέλνουν τακτικά στους συνδρομητές τους για να τους ενημερώνουν για νέα blog post, κριτικές, συμβουλές, οδηγούς καθώς και προσφορές.
Με τον σωστό σχεδιασμό και οργάνωση μπορείτε να δημοσιεύεται ενημερωτικά δελτία τα οποία θα προσεγγίσουν το στοχευμένο κοινό της σελίδας σας.
Τα email που στέλνεται πρέπει να είναι προσωποποιημένα και να εξυπηρετούν τον σκοπό για τον οποίο οι πελάτες σας εγγράφηκαν στο newsletter σας.
Η δημιουργία και ανάπτυξη μιας λίστας ενεργών email κρίνεται απαραίτητη μιας και η αποστολή ενημερωτικών email και email προσφορών μπορούν να αυξήσουν αρκετά τις ενοικιάσεις αυτοκινήτων της επιχείρησης.
Δημιουργήστε μία φόρμα συμμετοχής στον ιστότοπό σας, η οποία μπορεί να συμπληρωθεί από όσους επιθυμούν να λαμβάνουν τακτικά τα email σας.
Τέλος, θα πρέπει να στέλνετε προσαρμοσμένα email τα οποία θα ανταποκρίνονται στις ανάγκες του κοινού σας.
Συμβουλή: Θα πρέπει η λίστες που διαθέτουμε να έχουν δημιουργηθεί με νόμιμο και ηθικό τρόπο. Αποφύγετε την αγορά email πελατών που μπορεί να οδηγήσουν σε παράπονα και blacklist της διεύθυνσης email μας.
Πλατφόρμες αποστολής newsletter: Mailchimp, Moosend, Constant Contact κα.
Μια νέα μέθοδος που μπορεί να δημιουργήσει engagement με τους υποψηφίους πελάτες είναι τα push notifications. Η χρήση τους από τις επιχειρήσεις ενοικιάσεων αυτοκινήτων είναι όλο και πιο συχνή.
Το μεγάλο προτέρημά τους είναι ότι μπορούν να αποσταλούν στους χρήστες αρκεί αυτοί να έχουν ανοιχτό τον browser στον οποίο είχαν δεχτεί την λήψη ειδοποιήσεων. Με συνδυασμό αυτοματισμών και στοχευμένων αποστολών τα αποτελέσματα είναι μοναδικά!
Οι ειδοποιήσεις Push αυξάνουν την αφοσίωση και βελτιώνουν τα ποσοστά διατήρησης των χρηστών.
Συμβουλή: Πρέπει να είστε προσεκτικοί για να μην κάνετε κατάχρηση αυτού του ισχυρού καναλιού. Οι ειδοποιήσεις προώθησης μπορούν εύκολα να κατακλύσουν τους χρήστες εάν χρησιμοποιηθούν λανθασμένα με αποτέλεσμα να διαγραφούν από την ιστοσελίδα σας.
Όπως αναφέραμε και νωρίτερα, οι ειδοποιήσεις push ενός ιστοτόπου είναι μικρά μηνύματα με δυνατότητα κλικ τα οποία αποστέλλονται από έναν ιστότοπο προς το πρόγραμμα περιήγησης των συνδρομητών τους. Η χρήση των προγραμμάτων περιήγησης εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο μέρος του συνολικού χρόνου στο διαδίκτυο. Οπότε οι ειδοποιήσεις μπορούν να στοχεύσουν ένα μεγάλο κοινό.
Υπάρχουν πάρα πολλές τεχνικές προώθησης ιστοσελίδων rent a car οι οποίες αποτελούν υποκατηγορίες των παραπάνω αναφερόμενων τρόπων. Ο προσδιορισμός της τεχνικής που θα ταιριάζει στην δικιά σας περίπτωση εξαρτάται από παράγοντες όπως η τοποθεσία σας, ο όγκος ανταγωνιστών και οι πόροι που έχετε στην διάθεσή σας.
Οι παραπάνω συμβουλές προώθησης διευκολύνουν για τον καθένα να επικεντρωθεί στην βελτίωση της ιστοσελίδας του και την προώθησή της μέσα από τα σωστά κανάλια. Ωστόσο θα χρειαστείτε χρόνο για να μάθετε πως να το κάνετε. Είναι σημαντικό να έχετε υπομονή. Μπορεί να χρειαστεί μερικές εβδομάδες έως και μερικούς μήνες προτού παρατηρήσετε σημαντική αύξηση της επισκεψιμότητας και της κατάταξής σας στο διαδίκτυο.
Αν ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα για τις μεθόδους προώθησης και προβολής επιχειρήσεων car rental παρακαλούμε επικοινωνήστε μαζί μας στο info@gocars.online και στο 2661 700 717.
